Главный экономист крупнейшей интернет-компании Google Хэл Вэриен высказал свою точку зрения на то, почему у газет во всем мире сокращаются тиражи и поступления от рекламы. По мнению Вэриена, главных причин три.
Во-первых, на чтение новостей онлайн люди тратят намного меньше времени, чем на газеты. Поэтому надежды прессы на получение значительных доходов от онлайн-версий не оправдываются. По данным Американской газетной ассоциации, в общей выручке газет доход от их версий в интернете не превышает 5%.
“В среднем люди тратят на чтение онлайн-новостей 70 секунд в день, а на прочтение одной газеты уходит 25 минут. Поэтому неудивительно, что рекламодатели заплатят больше во втором случае. Поэтому несмотря на рост доходов от онлайн-рекламы, в денежном выражении они незначительны”, – цитирует экономиста издание paidContent.
Вторая причина уменьшения доходов – в том, что из-за развития интернета свою важность потеряли специальные вкладки газет – например, Авто или Путешествия. Раньше они привлекали большое количество рекламодателей, и за их счет финансировались другие разделы – в частности, общих новостей.
Но теперь за информацией о путешествиях, автомобилях или покупках читатель в большинстве случаев сразу зайдет на профильные сайты, информация на которых часто более разнообразна и по ценовому диапазону товаров, и, например, по географии путешествий. Поэтому специальные вкладки печатных газет былых денег уже не приносят.
И третья причина кризиса современных СМИ – в том, что производство новостей онлайн значительно дешевле. “В бумажных газетах создание контента обычно несет на себе лишь 15% затрат. А большая часть уходит на печать и распространение газеты”, – говорит Хэл Вэриен. Интернет такой проблемы лишен.
Совет Вэриена газетам один – экспериментировать.
В последнее время издатели нередко обвиняют в своих бедах Google – например, за популярный агрегатор новостей Google News, или за индексирование новых газетных материалов, доступ к которым – платный. Так, по этой причине подать на Google в суд намерен собственник News Corporation Руперт Мердок.
