21 декабря пресс-служба Министерства иностранных дел сообщила о начале проведения тендера на предоставление услуг по формированию положительного имиджа Украины за рубежом. Как именно будут формировать позитивный имидж Украины, станет известно 22 декабря: в министерстве пройдет презентация тендерных предложений, поступивших от пяти компаний.
Между тем опрошенные Ъ эксперты считают, что создать позитивный имидж только с помощью средств рекламы и PR невозможно. Как сообщили Ъ в пресс-службе МИДа, работа по улучшению международного имиджа Украины ведется уже несколько лет: еще в 2003 году правительство приняло соответствующую государственную программу. Было снято несколько документальных фильмов об Украине на иностранных языках, кроме того, через дипломатические представительства распространялись рекламные буклеты о туристической привлекательности Украины.
Однако указанная программа предполагает и другие методы формирования положительного образа Украины. Помимо распространения рекламной продукции, еще можно создавать посвященные Украине иноязычные сайты, участвовать в международных выставках, образовывать сеть туристических представительств и сеть украинских информационно-культурных центров. Использование комплекса перечисленных мер, по мнению авторов постановления, позволит увеличить туристическую и инвестиционную привлекательность Украины.
Какие из этих методов продвижения Украины избрали участники тендера, станет известно уже сегодня. Днем в министерстве состоится презентация заявок, поступивших от пяти компаний. В тендере принимают участие компании “Конгломерат”, “Ностра Коммуникация”, CFC Consulting, “Альпака”, “Виллард Групп”. А 26 декабря тендерный комитет объявит, какой из перечисленных компаний предстоит осваивать бюджет в размере 700 тыс. грн. “Рекламастер”
